Budweiser — Что в имени тебе моем?

Это сражение бушует уже давно. Битва идёт за использование торговой марки всемирно известного чешского пива Будвайзер Будвар. Американская пивоварня Анхойзер Буш (Anheuser-Busch) уже не одно десятилетие пытается выкупить для мирового использования эту торговую марку у чешских пивоваров. Последовательно и твёрдо чешское правительство отказывается продавать пивоварню, и пивовары из Будеёвице продолжают битву.

Одно из решений Европейского Суда было вынесено в пользу Анхойзер Буш, и дало им право использовать брэнды Будвайзер и Буд на майках, чашках и прочей мелочёвке. Несмотря на то, что это правило не распространяется на само пиво, обе компании продолжают борьбу за имя в разных европейских странах. Например, в Италии чешское пиво вместо оригинального названия Будвар продаётся под маркой Чехсвар (Czechvar). А вот в Испании чехи смогли удержать марку за собой, и уже американское пиво продаётся под названием Буд. Эти судебные решения распространяются только на розничную продажу пива, но не распространяется на продвигаемые на рынке сопутствующие товары. Комментируя эти правила, представители Будвайзер Будвар заявили, что товары во всех остальных категориях кроме самого пива выходят за рамки их бизнеса.

Дебаты вокруг торгового знака и сертификация в Евросоюзе

Когда Чехия стала частью Европейского Союза, в соответствии с законом о месте происхождения товара, названия «Budweiser» и «Ceske Budejovice» были закреплены за чешским пивом. Этот закон защищает пиво в Евросоюзе, и гарантирует что оно всегда будет произведено из одинакового сырья в одной и тоже местности.

Анхойзер Буш приобрёл права на торговую марку Будвайзер Будвар для территории США ещё перед Второй Мировой Войной. Это позволило американской компании зарегистрировать торговые марки в нескольких странах, где она продавала свою продукцию под названием Будвайзер.
Будвайзер Будвар имеет около 380 торговых марок зарегистрированных более чем в 100 странах. Название Будвайзер происходит от города в Бегемии — Ческе-Будеёвице также известного в Германии как Budweis. Пилзнер здесь варят с 1265 года. Построенный Королём Пржемыслом Отакаром II, Ческе-Будеёвице всегда служил в качестве королевской пивоварни для Императоров Священной Римской Империи.

Будвайзейр Будвар хранит традиции

Будвайзер Будвар производится четырёх разных видов – со стандартной красной этикеткой, это классический Budvar, с золотой этикеткой, с зелёной – неалкогольное пиво Budvar Free и опять с красной, Budvar Strong. Вода и местный хмель позволяют легко отличить чешский будвайзер от американского, который варится с применением риса.
На данный момент в мире ведутся более 70 судебных процессов по поводу патента и около 40 по поводу торговой марки. Большинство судебных решений подтвердили права чехов. Будвайзер Будвар выиграл наиболее важные процессы в Великобритании, Австралии, Японии, Южной Корее, Греции, Португалии, Дании, Швеции, Финляндии и Новой Зеландии.
Будвайзер Будвар это последняя большая пивоварня только с чешским капиталом. Компания намного меньше своего американского собрата, но занимает почётное место на европейских и международных рынках. Она тратит часть своих доходов на чешскую культуру, искусство, образование и здравоохранение. Стойкость компании, вероятно, сохраняет не только торговую марку, но и многовековые традиции чешского пивоварения.

Метки: Anheuser-Busch, Budejovicky Budvar, Budvar, Budweiser, Пивоваренные компании
Google+