Реклама пива Гиннесс
Реклама времен Второй Мировой Войны.
Торговой маркой Guinness стала арфа. Прототипом модели этого символа служит ирландская арфа XIV столетия, известная под именем Brian Boru harp (ныне хранимая в музее Тринити Колледжа, в Дублине) и используемая в Ирландии со времен царствования Генриха VIII в 16 веке. Арфа была выбрана в качестве государственного символа, когда основался свободный ирландский штат, но официально его утвердили в1945 году. Гиннес стал использовать арфу в качестве логотипа в 1862 году. Однако она повернута в другую сторону, ни как на ирландском гербе.
У Guinness богатая история маркетинговых кампаний. Необходимо признать, статус иконы эпохи Guinness приобрел во многом благодаря удачным и своевременным рекламным ходам. Наиболее известные и узнаваемые ролики были созданы рекламным агентством SH Benson, а точнее художником John Gilroy, в 1930-ых и 40-ых. Они создали серию постеров содержащих такие копилайны, как «Guinness for Strength», «Lovely Day for a Guinness», «Guinness Makes You Strong», «My Goodness My Guinness», (или, альтернатива «My Goodness, My Christmas, It’s Guinness!») и самый знаменитый «Guinness is Good For You». Отличительной особенностью постеров стали рисованные животные, такие как кенгуру, страус, тюлень, лев, и особенно тукан, который стал таким же символом Guinness как арфа.
Реклама 40-х годов звучала со следующими забавными стишками: «Toucans in their nests agree / Guinness is good for you / Try some today and see / What one or toucan do». («Туканы в своих гнездах согласны — Guinness хорош для вас; Попробуйте сегодня и увидите, что делают наши туканы»). Также над этой рекламной кампанией работали копирайтеры из SH Benson Dorothy L. Sayers и Bobby Bevan. Биографы Dorothy L. Sayers утверждают, что он создал эскиз тукана и написал несколько слоганов.
В конце 80-х и начале 90-х годов в Великобритании вышел рекламный ролик с участием Рутгера Хауера. Это была культовая кампания Ридлей Скотта «Pure Genius»
Период 1994–1995 ознаменовался следующим рекламным событием в истории Guinness – была запущена рекламная кампания Anticipation ирландского агентства Arks. Ролик с актером Джо МакКинни, танцующим вокруг «отстаивающегося» бокала пива, стал настоящей легендой в Ирландии, а саундтрек, композиция «Guaglione» Perez Prado, вышла на первое место в чартах на несколько недель. Этот рекламный ролик также был популярен в Великобритании, где песня достигла второго места.
Следующий ролик — знаменитый Surfer 2001 года, который был назван лучшим британским роликом всех времен. А началось все с этого. В 1999 году AMV BBDO и режиссер Jonathan Glazer создали черно-белый постер, в котором серферы боролись с волнами, сравниваемыми с огромными лошадьми. Руководство Diageo и Guinness вспомнили о том, что когда то у них был принт с серфером, и сделали ролик по мотивам этого постера.
Успех ролика был колоссальным. Он получил золото в Каннах и множество других наград, стал одним из самых награждаемых роликов за всю историю рекламы. В 2001 году Guinness победил на фестивале рекламы «CLIO Award» по пяти представленным работам.
Затем были другие удачные интересные работы «Bet On Black» («Ставлю на черную») и «Dream Club» («Клуб снов»). И взявший награды ролик про падающий снег в районе пивоварни, расположенной у ворот Сент-Джеймс в Дублине, в заключительной части которого звучит фраза: «Even at the home of the black stuff they dream of a white one» («Даже в доме черного, они мечтают о белом»).
После всех этих роликов в Diageo решили вернуться к кампании «ожидания». Таким образом, мы получили ролик «noitulovE (Evolution)». В котором идет речь о трех мужчинах, пьющих Guinness в пабе, которые начинают идти и развиваться в обратном направлении. Их «обратное развитие» проходит через несколько стадий: древнего человека, обезьяну, летающего лемура, ящера, ихтиозавра, пьющего грязную воду, вкус которой вызывает отвращение. Это сопровождается копилайном: «Good Things Come To Those Who Wait» («Хорошие Вещи Приходят К Тем, Кто Ждет»).
Метки: Guinness, Гиннесс, Ирландское пиво, реклама
Популярность: 47%
Вам так же может быть интересно:
Оставить комментарий